什么是商標，如何進行法律界定，商標是如何產(chǎn)生的，它具有什么樣的功能，是制定商標法時應該給予的基本認識，也是建立商標法律制度的重要出發(fā)點。因為，如何理解商標以及如何評價商標的功能將直接影響商標法的立法宗旨和指導原則，并將體現(xiàn)在商標法律制度的指導性和規(guī)范性要求中。以下是企的寶小編為大家詳細描述：

1.商標的定義

什么是商標？目前，世界上的共識是，商標是一種標志，可以區(qū)分一個企業(yè)的商品或服務與其他企業(yè)的商品或服務。換句話說，商標是商品或服務上使用的特定標志，消費者通過它來識別或確認商品和服務的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和服務提供者。這一基本定義顯示了商標的基本屬性和主要特征。只有在此基礎(chǔ)上，才能對商標進行不同形式的界定，并建立商標法律制度來確定其具體內(nèi)容。

《中國，商標法》將商標定義為“能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或其他組織的商品與他人的商品區(qū)分開來的任何可見標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這一定義表明商標是一種用于商品的標志，具有顯著的特征。它是現(xiàn)代的一種視覺標志。中國商標法對商標的定義是準確的，揭示了商標的本質(zhì)特征。

這個定義也與世界上一些常用的商標定義一致。例如，世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》確定“任何商標或商標組合都可以構(gòu)成商標，只要它能區(qū)分一個企業(yè)的商品和服務與其他企業(yè)的商品和服務；該商標，特別是文字，包括名稱、字母、數(shù)字、構(gòu)圖和圖案的顏色組合，以及該商標的任何組合，應符合商標注冊條件；…這些標記應該是視覺上可感知的?！崩?，在共同體商標條例中，歐洲，的商標“可以由任何能夠以書面形式表達的標志組成，特別是文字，包括名稱、圖案、字母、數(shù)字、商品形狀或其包裝，只要這些標志能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或服務與其他企業(yè)的商品或服務區(qū)分開來”。這些商標定義都揭示了商標的本質(zhì)特征，說明了人們對商標理解的共同性。

在商標的科學界定和法律界定確定后，應緊緊抓住商標的本質(zhì)特征，在實踐的基礎(chǔ)上，圍繞商標形成一套完整的體系，包括權(quán)利的具體構(gòu)成、權(quán)利的確認、權(quán)利的適用、權(quán)利的保護、與權(quán)利相對應的各種義務以及國家對商標的管理。這些內(nèi)容體現(xiàn)在法律形式上，即商標法律制度。對于商標來說，有必要有一個反映其本質(zhì)特征的科學定義，或者對商標有一個科學而現(xiàn)實的理解。否則，就有可能貶低商標，誤解商標，甚至否定其應有的功能。這種現(xiàn)象，歷史上有幾個事實可以作為一個教訓。因此，正確理解什么是商標，把握商標的科學定義，是理解和研究商標法律制度的重要出發(fā)點。

2.商標的產(chǎn)生和發(fā)展

考察商標的產(chǎn)生實際上是研究商標的定義是如何產(chǎn)生的，這將有助于加深對商標法律制度的理解。對于商標的生成，應注意以下事實：

(1)商標是商品生產(chǎn)后商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。在商品生產(chǎn)之前，工具上的文字和圖形標記只是生產(chǎn)者或所有者的標記。然而，當有商品生產(chǎn)時，就有商品交換，商品上用來表示差異的標志就是在這一歷史時刻出現(xiàn)的商標。

(2)商標產(chǎn)生后，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了發(fā)展的過程。由于商品生產(chǎn)越來越發(fā)達，類似商品的生產(chǎn)者越來越多，商品市場的競爭越來越激烈。充分發(fā)揮商標的作用，充分揭示其本質(zhì)特征。因此，商標的產(chǎn)生、發(fā)展和成熟是一個歷史過程。商標的定義是一個歷史概念，不是從一開始到現(xiàn)在。商標應該放在發(fā)展的過程中去理解它們的出現(xiàn)和隨后的演變。中國在宋代就有了白兔商標，但由于商品生產(chǎn)的發(fā)展，它無法進一步發(fā)展。從18世紀到19世紀，歐洲，由于商品經(jīng)濟的高度發(fā)達，商標的作用得到了充分發(fā)揮，商標制度逐步建立，商標的理解和應用達到了一個新的高度。今天，在中國或許多國家，對商標的理解和商標制度的建立都與一定的歷史發(fā)展過程相聯(lián)系。了解歷史就是要更好地把握商標的本質(zhì)屬性，重視商標的價值，建立和完善反映商標本質(zhì)特征的法律體系。

(3)商標從產(chǎn)生到發(fā)展的過程也是商標定義逐漸形成的過程。在發(fā)展過程中，商標的內(nèi)涵不斷豐富，采用的形式也不斷增加。然而，商標的本質(zhì)特征并不是一下子就顯現(xiàn)出來的，而是在實踐中逐漸被人們所認識。人們只能根據(jù)商標的特點發(fā)揮其作用，挖掘其潛在價值，完善其功能，并將其體現(xiàn)在法律體系中。例如，起初商標只是用來表示商品的生產(chǎn)者，后來它被發(fā)現(xiàn)是市場競爭的重要手段。商標的使用不僅表明商品的來源，而且可以作為商品質(zhì)量的標志。商標不僅是生產(chǎn)者和經(jīng)營者在自己的商品上制作的標記，而且發(fā)展成為一種自我救濟的手段，即在法律的保護下，防止他人以自己的名義生產(chǎn)和銷售商品?？傊?，回顧商標產(chǎn)生和發(fā)展的一些重要事實，我們應該從發(fā)展的角度看待商標在現(xiàn)代經(jīng)濟中的作用，理解商標的本質(zhì)，充分發(fā)揮商標的功能。

3.商標的功能

今天，人們幾乎可以在任何地方接觸到商標，商標已經(jīng)進入許多人的腦海。商標具有廣泛的功能和不可忽視的多種功能，主要表現(xiàn)在：

(1)識別商品來源的功能

換句話說，商標具有獨特性，這是商標的基本功能和首要功能。商標只有通過識別商品的來源才能產(chǎn)生。因此，具有這種功能的人可以成為商標，而沒有這種功能的人不能被稱為商標。商標識別作為一項基本功能，是從它延伸出來的。商標還有幾個相關(guān)的功能。

(2)促銷功能

生產(chǎn)者使用商標來標明商品的產(chǎn)地。消費者使用商標來區(qū)分相似的商品，理解商品并做出選擇。這樣，商標就成為開拓市場和在市場上競爭的重要工具。這是商標的另一個重要功能。

(3)保證商品質(zhì)量的功能

生產(chǎn)者使用商標來表示商品是為自己提供的，服務提供者使用商標來表示某些服務是為自己提供的，消費者也使用商標來識別商品或服務并識別其質(zhì)量。這種認同與生產(chǎn)者和經(jīng)營者的興衰有關(guān)。因此，商標的使用促進了生產(chǎn)經(jīng)營對質(zhì)量的重視，維護了質(zhì)量的穩(wěn)定。事實上，品牌已經(jīng)衰落，整個企業(yè)無法維持下去。因此，商標的使用可以使生產(chǎn)者和經(jīng)營者意識到市場競爭的壓力，關(guān)注商品的質(zhì)量，從而起到保證商品質(zhì)量的作用。當然，這種保證是通過商標將生產(chǎn)者和消費者聯(lián)系起來的一種特殊關(guān)系。

(4)廣告的功能

現(xiàn)代商業(yè)宣傳通常以商標為中心，通過商標發(fā)布商品信息，推薦商品。它們引人注目、簡潔且易于記憶。借助商標等特定標志，它們可以吸引消費者的注意力，加深他們對商品的印象。商品吸引消費者。消費者使用商標來選擇商品，商標的功能是顯而易見的。事實上，商標已經(jīng)成為無聲廣告，顯示了它們的優(yōu)勢。

(5)建立商業(yè)信譽的功能

商標用于顯示商品的產(chǎn)地，保證商品的質(zhì)量，進行商品的廣告宣傳。作為開拓市場的一種有效手段，它們都表明商標濃縮了商標所標示的商品以及商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者的聲譽。商標是商品和相關(guān)企業(yè)信譽的最佳標志。因此，建立商譽的有效途徑是形成信譽良好的商標。這種馳名商標不僅有助于消費者選擇可信的商品，也有助于生產(chǎn)者和經(jīng)營者保護自己的商譽不受侵犯。此外，商標使用越廣泛，它在建立商譽和維護商譽方面的作用就越大，因此企業(yè)和商品的競爭就變成了商標的競爭。商標越受歡迎，其競爭力就越強。

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