使用商標時存在的誤區(qū)有那些？

2022-02-08 14:09:16 發(fā)布者：曉猛 來源：企的寶財稅集團

商標是企業(yè)重要的知識產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所接受。企業(yè)開始重視商標，運用商標戰(zhàn)略和策略來開拓和占領市場。商標使用是企業(yè)商標戰(zhàn)略和策略的重要組成部分，直接關(guān)系到商標保護的力度。以下是商標使用中的一系列錯誤。希望能幫助到您。

誤解1：商標使用太少，已經(jīng)失去了它們的特色。

這是許多企業(yè)在使用商標時的通病。具體表現(xiàn)為企業(yè)注冊商標時，將商標放在很小的位置，而商品的名稱、裝飾等部分則放在很明顯的位置。這種情況在葡萄酒、飲料和藥品中尤為突出。這種使用的直接后果是，在市場銷售中，消費者只認可別名和商品名稱，而不認可商標，從而淡化了商標的作用，最終企業(yè)自身的權(quán)益得不到有效保護，從而影響了企業(yè)的經(jīng)濟效益。在整個商品的包裝中，只有注冊商標才擁有專有使用權(quán)。它受法律保護。用戶對商品名稱、裝飾等不享有專有使用權(quán)。在某些情況下，其他人可以隨意使用它。然而，“品牌識別購物”的心理使得消費者很容易選擇購買質(zhì)量好、品牌響亮的商品。如果一個制造商使用一個小商標，而消費者不能“識別”這個品牌，就會影響“購物”——不購買制造商的產(chǎn)品，而是選擇購買其他制造商的產(chǎn)品，這將直接影響企業(yè)產(chǎn)品的市場份額，最終影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。

具體使用商標時，應突出商標，并在商品包裝中突出顯示商標，使商品包裝以商標為中心，只有商品的裝飾作為陪襯。同時，商標和商品名稱應當統(tǒng)一，防止使用別名。

誤解2:商標使用太多，在某些情況下會失去其獨特性。

這種使用大多發(fā)生在一些商標意識較強的企業(yè)，尤其是圖形商標的使用。具體表現(xiàn)為企業(yè)將商標擴大到整個商品包裝。當消費者不能從任何一個側(cè)面看到整個商標，而只能看到商標的一部分時，消費者就不會把它當作商標，而是當作商品的裝飾，這樣商標就失去了它的獨特性。

商標使用的重點應該放在商標的獨特性上，以便消費者能夠識別它。如果商標使用過少，消費者將無法識別該商標，該商標將失去其重要性。相反，商標的使用太大了。當消費者無法從一個方向識別商標時，商標就失去了意義。商標的使用不應太小，也不應盲目追求大的商標。消費者應該能夠從某個方向看到商標的形狀——外部輪廓和輪廓中包含的內(nèi)容。根據(jù)不同商品的形狀，采用不同的使用方法，使消費者一目了然，印象深刻，從而達到商標使用的目的。

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